鲁朗小镇是西藏林芝的一张名片

文/羊城晚报全媒体记者 杭莹

图/羊城晚报全媒体记者 林桂炎 梁喻 潘俊华

“1分钟掰成2分钟用。”广东省第十批援藏工作队鲁朗工作组组长，林芝市鲁朗景区管委会党工委委员、副主任王琛这段时间忙得不可开交。

鲁朗，西藏林芝的一个小镇。这里刚刚结束第四届“环喜马拉雅”国际合作论坛，又迎来旅游旺季，俨然一副国际旅游小镇的模样。

鲁朗的发展，可以说是广东援藏工作队建设林芝的缩影。王琛回忆说，初到鲁朗小镇时，他用2周时间走遍小镇下辖的9个行政村，深切感受了藏区的高山和风雪。如今，鲁朗的规划蓝图正有序铺开。

王琛

沼泽地里“长出”的小镇

1998年，鲁朗镇建立，成为318国道的重要驿站。随着林场（之前的东久村）的搬迁，鲁朗伐木时代结束，旅游业悄然萌芽。镇上的居民发现旅游带来了住宿需求，开始自发开办民宿。鲁朗第一个家庭旅馆由此诞生。

今年暑假，镇上洛桑家的民宿每天都很繁忙，游客络绎不绝。客人们站在小镇远眺，云雾缭绕的工布拉赞峰屹立眼前，巍峨身姿壮美绝伦，侧耳倾听，汹涌澎湃的雅鲁藏布江奔腾而过，咆哮声如战鼓隆隆。

“这块地方本来是一块沼泽地，完全是由人工开挖出来的。”王琛指着脚下的土地向记者说。根据他的描述，鲁朗小镇是由广东援藏工作队一手“托举”起的小镇。在广东的支持下，超38亿元资金投入进去，粤港澳专业化运营管理手段参与进去，共同擦亮了鲁朗国际度假区这块“金招牌”。

2011年，鲁朗小镇项目启动。作为西藏和平解放60周年广东援建献礼项目，鲁朗小镇项目建设马不停蹄，2012年3月奠基动工，2016年底试运营，2017年3月正式运营。

广东援藏工作队鲁朗工作组（以下简称“工作组”）深刻意识到，鲁朗小镇的开发，离不开当地居民的贡献。在设计和施工过程中，工作组聘请当地百姓参与建材运输采购等环节，并对房屋上涉及的藏族传统图腾进行创作和绘画。“鲁朗小镇是粤藏两地共同努力的成果。”王琛表示。

统计数据显示，在鲁朗小镇，广东省财政共出资10亿元，带动社会投资累计超过38亿元，创下了全国旅游扶贫最大投资纪录。

打造“鲁朗下午茶”等IP

“建了鲁朗小镇后，现在生活比小时候好太多了。”20岁的藏民洛桑在当地一家酒店的前台工作，见到王琛时熟稔地打了个招呼。

王琛和工作组在小镇待了近2年，与当地商户十分熟悉。但王琛提到，最初小镇上开设酒店时，当地居民曾担忧竞争带给他们不利影响。

为了化解居民担忧，鲁朗小镇的酒店率先对当地群众开放，村里第一个开家庭旅馆的平措大叔是第一批体验者。“我在保利酒店住了一个礼拜，整体特别舒服，他们的服务、卫生都特别好，我应该向他们学习。”体验完后，平措等村民的观念得到转变。

据王琛介绍，目前鲁朗小镇共有73家民宿，12家星级酒店，包括珠江、保利等5星级酒店。“旺季的时候客人特别多，都是提前两三个月打电话说要留房间，价格也卖上去了。”鲁朗镇纳麦村村民卓玛如是说。

基础配套设施建设好了，如何进一步带动旅游产业发展？利用当地资源优势，王琛和工作组成员想出了一套“两手抓”方案：打造“鲁朗下午茶”新IP吸引人气，利用“鲁朗石锅鸡”品牌热度带动上下游产业链发展。

“第十批援藏工作组来了之后，我们结合本地特色创立了‘鲁朗下午茶’IP，将酥油茶、牦牛肉、青稞等本地特色美食和以广东为代表的咖啡、奶茶、冰淇淋等时尚小吃相结合，形成粤藏融合、潮俗融合的跨界美食小吃。”王琛介绍，希望通过“鲁朗下午茶”凸显鲁朗小镇的国际化、时尚化。

IP形成后，工作组通过举办培训班，教牧民制作、营销、售卖美食，以增加居民收入。王琛提到，“已经有20多名牧民学员拿到了自治区级的职业技能证书，成为初级烘焙师、咖啡师。”

从“半耕半牧”到“端生态碗”“吃旅游饭”，如今，鲁朗小镇旅游业收入占居民收入的比例超过60%。去年，鲁朗小镇居民人均月可支配收入超过3.5万元，在整个林芝地区排名前列。“2012年，这个数据只有7400元。”谈及此，王琛感到十分自豪。

用王琛的话来说，目前的鲁朗已经进入3.0时代。1.0时代是搞建设，2.0时代是带动酒店、餐饮业的发展和群众观念的改变，3.0时代则是让旅游产业更加完善。

翻开鲁朗3.0时代新篇章

随着国际旅游小镇的牌子越来越响，鲁朗小镇和大湾区的故事也越来越多。从王琛给出的一组数据可见一斑：2023年，鲁朗小镇接待游客86万人次，其中粤港澳大湾区游客47.7万人次（同比增长59.7%）。

奔走在2024年，王琛和工作组对鲁朗小镇的发展有着新规划。

“在内容方面，我们计划加强旅游深度体验，让游客体验更多乐趣，例如增加水上娱乐项目、冰雪项目等。另外，‘鲁朗下午茶’IP打造第3年，我们也在增加新元素。”王琛表示。

有了好产品，也要有好宣传。据了解，工作组已经在多个短视频平台创建账号，累计发布300多条视频和推文，让更多人了解鲁朗、了解林芝。“推文内容包括承办中国西藏‘环喜马拉雅’国际论坛、参加全国重要的旅博会展以及继续开展夏游鲁朗等区域市场合作。”王琛说。

据悉，连续四届“环喜马拉雅”国际合作论坛落地鲁朗后，鲁朗也成为中国西藏“环喜马拉雅”国际合作论坛的永久举办地。论坛在展示西藏发展建设成就、增进国际社会对西藏的了解、促进西藏对外开放水平、加强同周边国家友好交流合作等方面取得良好效果。

如果将鲁朗和林芝的发展作为一个梦，那么王琛的逐梦路一直在争分夺秒进行中。